Así es MEGAN, la Annabelle (o el Chucky) de las nuevas generaciones

Jason Blum and James Wan, figuras clave del entretenimiento de género, un esfuerzo en una película que actualiza la idea del muñeco malo en el cine de terror

Las nuevas generaciones ya tienen su propio Chucky, o su propia Annabelle, por no echar la vista demasiado atrás en la larga tradición de muñecos malos en el cine de terror. El juguete de moda se llama MEGAN, es una muñeca sobrada y dotada de inteligencia artificial, y parece destinada a conquistar la cartelera. Varias cosas juegan a favor del éxito de esta criatura creada por une ingeniera de una empresa de juguetes (Allison Williams) y adjudicada a su sobrina (Violet McGraw), una niña que acaba de perer à sus padres. Una, eso el terror está de moda: es el género que salvó la burlado año pasado. Y, aunque la película que protagoniza también se adentra en la ciencia ficción, MEGAN se la lleva con garbo y determinación hacia el horror: no es exactamente ‘spoiler’ explication que esta muñeca no será un ser de luz Durante toda la película. Otro que MEGAN es puro carisma y puro 2023. Tiene una de las grandes punteras de acero de la película, que lógicamente se llama igual qu’ella. Aunque el concepto del filme tiene algo muy de los 90, sus responsables han concebido una muñeca tecnológica y virtualmente conectada con el presente.

la amiga perfecta

Lejos de la Rigidez, por lo menos inicial, de otros muñecos famosos del cine de terror, a años luz, por ejemplo, del juguete de ventrílocuo, MEGAN es un simulacro de humanidad perfecta y contemporánea. Una vez encendida y conectada a su dueña, es la amiga ideal o, mejor dicho, la idealización de una mejor amiga. Es una niña artificial atenta, cariñosa, comprensiva y con la cara de una niña normal embellecida con filtros de Snapchat. Yes capaz de contar cuentos, dibujar, tocar el piano canciones como ‘Titanium’ de David Guetta y Sia, y prenderse una coreografía y ejecutarla a la perfección en el momento menos esperado. Este es el tercer elemento a favor de MEGAN, muñeca y película. Como sucedió con ‘Sonrisa’ (2022), una de las películas de terror que arrasaron en taquilla al final del año pasado, los responsables de comunicación de ‘MEGAN’ han diseñado una extraordinaria campaña de marketing.

Para empezar, tuvimos la brillante idea de lanzar un tráiler que incluyera parte de una escena en la muñeca ejecuta un baile. Resultado : una avalancha de videos de TikTok estafadores imitando la coreografía de MEGAN antes de ver la película. Y ya más cerca del estreno, también han seguido el modelo ‘Smile’ al invade de forma orgánica eventos deportivos. Si parte de la promoción de aquella película consistió en situar estratégicamente entre el público de un partido de béisbol a personas estáticas con una sonrisa horrible en el rostro, un grupo de niñas disfrazadas como MEGAN se marcó hace unos días una coreografía en la media parte de un parte del equipo de fútbol americano Los Angeles Chargers.

#M3GAN se hace cargo de un juego de los Chargers como parte de la campaña de marketing viral de la película. pic.twitter.com/DJv1he5Fvj

— PopCentral (@popcentral_) 3 de enero de 2023

mis mejores amigos y yo pertenecemos aquí 🏙❤️‍🔥 pic.twitter.com/e2FfHqMFjK

— M3GAN (@meetM3GAN) 5 de enero de 2023

blum y wan

El propio Jason Blum, productor de la película y fundador de Blumhouse, una de las empresas que hay detrás de ‘MEGAN’, aparecía disfrazado como la muñeca, con una larga melena rubia y un vestido ‘baby doll’, en la fiesta de Halloween la compañía. Esta anécdota divertida da pie a dejar claro que, así como otros éxitos recientes del cine de terror han sido más o menos inesperados («Barbarian», «Terrifier 2» o «Smile»), «MEGAN» ya parte de una suma de esfuerzos de potencial infinito.

La película está encabezada con oficio y elegancia por el desconocido Gerard Johnstone, responsable de ‘Housebound’ (2014), una película con cierto culto en el circuito del terror. Pero surge la colaboración entre Blumhouse y Atomic Monsterlas compañías que encabezan respectivamente figuras clave del género contemporáneo, Jason Blum y James Wan, ya que en noviembre ‘The New York Times’ informaba de una posible fusión (aún en trámites) para crear «una enorme fábrica de películas de terror». Con mentalidad empresarial, el primero ha producido con Blumhouse éxitos como ‘Déjame salir’ (2017), ‘El hombre invisible’ (2020) o la reciente ‘Black phone’ (2022). El segundo, de perfil más creativo, es director de, entre otras, las básicas ‘Saw’ (2003), ‘Insidious’ (2010) y ‘Expediente Warren: The conjuring’ (2013), y el productor de ‘Annabelle’ ( 2014).

‘MEGAN’ surge de una combinación perfecta: el olor corporativo del primero (lo que no le ha eximido de unos cuantos fracasos) y el absoluto dominio del cine de genero del segundo. Por eso hay en ella tantas buenas dosis de estrategia como de conocimiento del contexto (Megan es retro y ultramoderna al mismo tiempo), de los mecanismos y de las dinámicas del cine de terror, fantástico y de ciencia ficción. ‘MEGAN’ es sofisticada, eficiente y carismática. So, muy mal se le tiene que dar a la muñeca de moda para no seducir a los espectadores con su baile siniestro.

así me llamo 💅 nos vemos este viernes besties. pic.twitter.com/07cnaVbejV

— M3GAN (@meetM3GAN) 4 de enero de 2023